制造兴國(guó) 品牌强國(guó)-“中(zhōng)國(guó)品牌日”

中(zhōng)國(guó)正处在由经济大國(guó)向经济强國(guó)转变的重要阶段。中(zhōng)國(guó)作(zuò)為(wèi)制造大國(guó)，一方面是一些行业产(chǎn)能(néng)过剩，另一方面是高品质(zhì)的品牌产(chǎn)品供给不足。而随着消费者对高品质(zhì)品牌的需求日益旺盛，一部分(fēn)消费需求无法通过中(zhōng)國(guó)自主品牌得到满足，消费者只能(néng)转向國(guó)外品牌。

 

　　因此，从消费者切身利益而言，发展品牌经济，有(yǒu)利于提高产(chǎn)品和服務(wù)质(zhì)量，满足大众消费升级需求。而从企业角度而言，企业也应以品牌為(wèi)切入点，与消费者建立信任感和品牌體(tǐ)验的获得感。

那么到底什么才是品牌？对于这个问题各界有(yǒu)不同的解读与概述。实际上，品牌的起源来自标记。品牌的英文(wén)brand源出古拉丁语，其本意是灼烧、烙樱当时的人们通常在牛马等家畜身上烙上印记来區(qū)别财产(chǎn)的不同归属，这便是品牌的早期形态。其意义延展到今天，可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)“留下美好印象”的物(wù)品即是品牌。

 

　　品牌对于企业来说，其重要意义是毋庸置疑的。从表面看，品牌貌似企业的一个营销工(gōng)具(jù)，而实际上品牌的作(zuò)用(yòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。对企业来讲，品牌首先是让消费者买单的理(lǐ)由，其次，品牌能(néng)够體(tǐ)现产(chǎn)品或企业的核心价值，可(kě)以形成竞争區(qū)隔，使企业保持竞争优势，是延長(cháng)企业生命線(xiàn)的最好保障。而品牌最為(wèi)重要的作(zuò)用(yòng)，还在于區(qū)分(fēn)阶层、给消费者带来联想，传递来源地的文(wén)化。品牌是搭载产(chǎn)品信息的重要载體(tǐ)，是文(wén)化输出的重要承载物(wù)，是文(wén)化传递的重要媒介。消费品牌，某种程度上就是在享受文(wén)化。

 

　　奢侈品為(wèi)什么受众人青睐，不惜重金海外淘購(gòu)？真实原因中(zhōng)，“為(wèi)了产(chǎn)品功能(néng)”不足20%，基本就是為(wèi)了消费文(wén)化。众所周知，奢侈品一般都与皇室贵族有(yǒu)较深厚的关系，消费奢侈品可(kě)以更好的區(qū)分(fēn)群體(tǐ)，享受其传递的文(wén)化。就像在几百年前，欧美贵族消费中(zhōng)國(guó)的茶叶、丝绸和瓷器一样，其目的主要在于彰显身份。

21世纪的中(zhōng)國(guó)，无论在影响力及经济总量上，在世界都有(yǒu)着举足轻重的地位，但与之相对的，是中(zhōng)國(guó)严重缺乏与之地位相匹配的世界性品牌。衡量一个國(guó)家竞争力的强弱是看这个國(guó)家有(yǒu)多(duō)少世界性的品牌，在经济全球化时代，打造知名(míng)品牌已经成為(wèi)各國(guó)经济竞争的制高点，成為(wèi)主导全球产(chǎn)业链的重要力量。所以，当前的中(zhōng)國(guó)呼唤更多(duō)更优秀的中(zhōng)國(guó)品牌，来服務(wù)、造福于“人类命运共同體(tǐ)”，推动更多(duō)的中(zhōng)國(guó)企业从“中(zhōng)國(guó)制造向中(zhōng)國(guó)创造、中(zhōng)國(guó)速度向中(zhōng)國(guó)质(zhì)量、中(zhōng)國(guó)产(chǎn)品向中(zhōng)國(guó)品牌”蜕变恰逢其时。

 

　　同时，品牌在國(guó)家经济发展中(zhōng)的重要性同样不可(kě)小(xiǎo)觑。GDP的三驾马車(chē)是投资、出口和消费。这三者在目前我國(guó)GDP的贡献上，消费的权重刚刚过半，更需要中(zhōng)國(guó)品牌对市场消费起到引领作(zuò)用(yòng)。